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“挑護(hù)膚品只看成分表就行了？”“跟著明星成分買(mǎi)，真的不會(huì)踩雷嗎？”“濃度越高，效果就越好？”
這些社交平臺(tái)上常見(jiàn)的護(hù)膚困惑，如今正悄然迎來(lái)新的答案。越來(lái)越多的消費(fèi)者不再滿足于“看成分”“追濃度”，開(kāi)始追問(wèn)更深層的問(wèn)題：“它為什么有效？證據(jù)是什么？”
據(jù)天貓美妝聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《2025天貓皮膚科學(xué)美容趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，已有50%的消費(fèi)者關(guān)注核心成分的起效原理和科學(xué)驗(yàn)證。這意味著，護(hù)膚消費(fèi)正在從“盲目跟風(fēng)”轉(zhuǎn)向“理性追問(wèn)”，推動(dòng)行業(yè)從“概念驅(qū)動(dòng)”邁向更加注重科學(xué)依據(jù)與驗(yàn)證邏輯的發(fā)展階段。
在這一趨勢(shì)中，功效護(hù)膚品牌HBN六年持續(xù)深耕“真功效”的科研實(shí)踐，顯得尤為值得關(guān)注。比如，其在國(guó)際權(quán)威期刊上又發(fā)表的兩篇高分論文，便系統(tǒng)性地回應(yīng)了消費(fèi)者關(guān)心的起效機(jī)制問(wèn)題——即如何從源頭篩選更高活性的咖啡因原料，以及咖啡因在抗光老化中的作用與未來(lái)潛力。這也為我們探尋HBN“真功效”背后的科研支撐，提供了一個(gè)清晰有力的切口。
HBN的故事始于A醇，卻遠(yuǎn)未止步于此。6年多來(lái)，品牌始終將探索涂抹式功效上限，作為產(chǎn)品研發(fā)底線，始終在以實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)用戶的需求：即不停留在產(chǎn)品成分本身，而是不斷探尋產(chǎn)品“為什么有效”以及“如何實(shí)現(xiàn)上臉涂抹有效”。
以咖啡因研究為例，面對(duì)行業(yè)中普遍存在的該原料活性成分不穩(wěn)定、功效如開(kāi)“盲盒”的難題，多數(shù)品牌都止步于采購(gòu)端的品控，但HBN早在2021年化妝品新原料新規(guī)發(fā)布后不久，就開(kāi)始在世界咖啡種植的“黃金地帶”——云南普洱瀾滄建立專屬種植基地，還聯(lián)合云南省農(nóng)業(yè)工程研究設(shè)計(jì)院咖啡工程研究中心，對(duì)37種咖啡豆種質(zhì)進(jìn)行系統(tǒng)篩選，最終鎖定了活性更優(yōu)的專屬品種，并首次在護(hù)膚研究背景下，明確咖啡功效的核心物質(zhì)群。
這項(xiàng)扎實(shí)的源頭研究，直接催生了HBN自主研發(fā)的新原料小粒咖啡籽發(fā)酵濾液（復(fù)活咖），并于2024年成功完成備案，讓HBN在“中國(guó)植物新原料”上實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破。該原料還成功應(yīng)用到HBN咖啡因眼霜3.0上，為用戶帶來(lái)“強(qiáng)抗氧、強(qiáng)保濕、強(qiáng)修護(hù)”的多維度眼部護(hù)理功效。
此外，HBN還以第一作者身份將該研究成果發(fā)表于國(guó)際權(quán)威期刊《Food Chemistry-X》（影響因子8.2），不僅為產(chǎn)品提供扎實(shí)科學(xué)支撐，更為開(kāi)發(fā)中國(guó)特色植物資源樹(shù)立了可復(fù)制的嚴(yán)謹(jǐn)范式，彰顯了品牌科研體系在原料創(chuàng)新上的完整性與領(lǐng)先性。
更為關(guān)鍵的是，HBN并沒(méi)有停留在原料層面，而是進(jìn)一步探索咖啡因功效的潛力。其以第一作者身份發(fā)表于高分SCI期刊《Pharmaceuticals》的論文，首次系統(tǒng)闡明了咖啡因可通過(guò)調(diào)控細(xì)胞鐵死亡通路來(lái)對(duì)抗光老化。這一研究不僅從根本上創(chuàng)新揭示了成分的作用機(jī)制，還將咖啡因過(guò)往“萬(wàn)金油”的抗氧化功效，革命性地定位為一個(gè)“機(jī)理明確、證據(jù)堅(jiān)實(shí)、靶向清晰”的效能成分標(biāo)桿，在咖啡因的功效研究上建立了同行難以復(fù)制的科研差異。
從篩選咖啡豆種類，到研發(fā)出獨(dú)家新原料，再到把成果發(fā)表于國(guó)際期刊，可以看出，HBN在功效成分的研究上從未停在表面，而是一路向深處探尋。
這不僅是為了做出更有效的產(chǎn)品，更是在回答著消費(fèi)者心中的疑問(wèn)：“它真的有用嗎？憑什么相信？”
正因如此，消費(fèi)者在使用HBN的產(chǎn)品時(shí)，獲得的不僅是確定性功效的產(chǎn)品，更是一套可追溯、可驗(yàn)證的科研證據(jù)鏈。這背后，不僅是品牌對(duì)“真功效”的長(zhǎng)期堅(jiān)守，也是為了讓消費(fèi)者的每一次選擇，都更安心、更確信。
正是因?yàn)槭冀K以科學(xué)為依據(jù)、以真功效為目標(biāo)，HBN在激烈的功效護(hù)膚市場(chǎng)中，逐步走出一條以科研為驅(qū)動(dòng)的差異化發(fā)展路徑。
過(guò)去，高端眼部護(hù)理市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)長(zhǎng)期掌握在國(guó)際品牌手中，HBN憑借在咖啡因成分上持續(xù)性、系統(tǒng)性的研究，使得咖啡因眼霜3.0上市后迅速贏得廣大用戶的喜愛(ài)，累計(jì)銷(xiāo)量已突破百萬(wàn)，并持續(xù)霸榜天貓眼霜年度暢銷(xiāo)榜。這一亮眼成績(jī)，不僅是用戶對(duì)HBN“真科研”與“真功效”的直接回應(yīng)，也印證了當(dāng)國(guó)貨品牌通過(guò)扎實(shí)科研建立起真正的功效壁壘時(shí)，消費(fèi)者是愿意為之投票的。
而在“看得見(jiàn)的真功效”的驅(qū)動(dòng)下，HBN逐步成長(zhǎng)為國(guó)貨中極少數(shù)兼具科研深度與市場(chǎng)口碑的品牌。比如，作為中國(guó)A醇抗老護(hù)膚的“鼻祖”品牌，2025年其A醇系列產(chǎn)品就獲得了沙利文頒發(fā)的“中國(guó)A醇護(hù)膚品銷(xiāo)量第一”市場(chǎng)地位認(rèn)證。這不僅是銷(xiāo)量領(lǐng)先的體現(xiàn)，更意味著HBN已經(jīng)在最大規(guī)模的亞洲人肌膚上，完成了A醇“高功效與高溫和”并存的真實(shí)功效驗(yàn)證，并贏得了美妝市場(chǎng)上那群最懂科學(xué)護(hù)膚、最看重實(shí)證、最追求極致功效的“功效極客”的認(rèn)可。
值得注意的是，成立僅六年多的HBN，還積累了規(guī)模位居國(guó)貨前列的A3人群（高價(jià)值用戶群體）。這群用戶不僅是品牌持續(xù)增長(zhǎng)的推動(dòng)力，更代表著他們已經(jīng)建立了對(duì)品牌的深度認(rèn)同和長(zhǎng)期信賴。這些來(lái)自市場(chǎng)成績(jī)與優(yōu)質(zhì)用戶的正向反饋，無(wú)疑為HBN奠定了堅(jiān)實(shí)和可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。
更值得一提的是，在近年來(lái)國(guó)貨美妝依靠資本快速擴(kuò)張的浪潮中，HBN是近幾年唯一一個(gè)不靠融資造血，全憑科研功效創(chuàng)新和扎實(shí)的用戶口碑，跑出一條高質(zhì)量增長(zhǎng)路徑的新生代科技護(hù)膚品牌代表。
縱觀HBN發(fā)展，“慢科研、真功效”成為品牌最鮮明的底色。且它的科研探索，早已不止于單一成分的突破，而是回歸到一個(gè)更本質(zhì)的問(wèn)題：如何讓技術(shù)真正服務(wù)于用戶，并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)走向更高效、可持續(xù)的未來(lái)。
近期，HBN與浙江大學(xué)合作的科研項(xiàng)目《納米囊泡包裹技術(shù)的研究及其增強(qiáng)中草藥活性成分滲透與吸收的應(yīng)用》榮獲 “2025年度中國(guó)民族醫(yī)藥學(xué)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)。該項(xiàng)目的價(jià)值，遠(yuǎn)不止于一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，還在于破解了高活性原料成分在穩(wěn)定性、溫和性與高效性之間難以兼顧的行業(yè)難題，有望解決化妝品行業(yè)與現(xiàn)代中藥制劑產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期共性難題，讓更多的消費(fèi)者受益。
一系列科研成果背后，離不開(kāi)HBN長(zhǎng)期構(gòu)建的基礎(chǔ)科研版圖：從自建CNAS國(guó)家級(jí)認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室到2025年超5000平方米的“產(chǎn)研一體”研發(fā)中心落地，從內(nèi)部組建碩博占比超85% 的高素質(zhì)交叉學(xué)科團(tuán)隊(duì)，到與全球40余家頂尖科研機(jī)構(gòu)攜手，HBN逐步構(gòu)建起“自研+共研”的開(kāi)放式創(chuàng)新體系。
在這一體系的托舉下，HBN已經(jīng)手握近50篇高含金量國(guó)際SCI論文，無(wú)論是數(shù)量和質(zhì)量，在行業(yè)里都稱得上屈指可數(shù)；在原料創(chuàng)新上，HBN累計(jì)成功備案4款中國(guó)自研新原料，數(shù)量穩(wěn)居國(guó)貨品牌前列；在2025年的CDA大會(huì)上，HBN還牽頭行業(yè)首個(gè)真實(shí)功效證據(jù)權(quán)重評(píng)估團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)……它用一次次的扎實(shí)投入，不斷刷新“真功效”的含金量。
在這個(gè)追求速度的時(shí)代，六年多來(lái)，HBN的路徑似乎顯得有些“慢”和“拙”。但在HBN創(chuàng)始人兼CEO姚哲男看來(lái)，“基礎(chǔ)研究投入周期長(zhǎng)、見(jiàn)效慢，但只有深入其中，才能持續(xù)獲得用戶的信任。”可以預(yù)見(jiàn)的是，這種將科研的根基扎向產(chǎn)業(yè)源頭與基礎(chǔ)研究的“深蹲”姿態(tài)，也將為HBN未來(lái)的“起跳”儲(chǔ)備了不同于尋常的勢(shì)能。
這份對(duì)長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持，也驅(qū)動(dòng)著品牌在用戶看不懂，也看不見(jiàn)的地方，專注于不求即時(shí)回報(bào)的科研投入。HBN始終都在用一種最純粹、最真誠(chéng)的方式來(lái)回應(yīng)用戶的期待，即以科學(xué)解答疑問(wèn)，以實(shí)證構(gòu)筑信任，以真功效兌現(xiàn)承諾。
這一切，最終都指向一個(gè)樸素的目標(biāo)，就是讓功效不止于宣稱，而是成為消費(fèi)者可感知、可信任的日常。這或許就是“功效護(hù)膚”在今天，最本真、最踏實(shí)的模樣。返回搜狐，查看更多
