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不得不說(shuō)2023廣州車展，是近幾年最有“含金量”的一屆，在中國(guó)市場(chǎng)迅速開(kāi)展多元化、多維化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，不少新老品牌似乎瞄準(zhǔn)到了時(shí)代的“紅利”，再次以高端化為目標(biāo)，將豪華品牌比作競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更將豪華市場(chǎng)最后一塊大蛋糕——豪華中大型轎車領(lǐng)域，視為彰顯技術(shù)實(shí)力、體現(xiàn)用戶價(jià)值的重要戰(zhàn)場(chǎng)。
殊不知，擺在他們眼前仍有一條無(wú)法逾越的鴻溝。在這場(chǎng)角逐中，寶馬一直堅(jiān)守著自己的創(chuàng)新與初心，帶來(lái)超越中國(guó)用戶想象的轉(zhuǎn)型風(fēng)格；從慕尼黑工廠最后一臺(tái)內(nèi)燃機(jī)下線系亮相廣州車展，強(qiáng)大的新豪華攻勢(shì)背后，標(biāo)志著品牌價(jià)值和市場(chǎng)策略的勇敢轉(zhuǎn)向，也完美呈現(xiàn)了寶馬將以“在中國(guó)，為中國(guó)”的煥新之姿，樹(shù)立智能豪華新標(biāo)桿。
水滴汽車認(rèn)為，在“新汽車”時(shí)代，各種新興的造車模式和經(jīng)營(yíng)理念也在不斷涌現(xiàn)，自詡“行業(yè)顛覆者”的品牌和車型來(lái)了一批又一批，但真正能在大浪淘沙中沉淀下來(lái)的并不多見(jiàn)。
智電時(shí)代用戶需求占據(jù)主導(dǎo)地位，豪華產(chǎn)品的升維方向要以用戶需求為考量、摒棄冗余的設(shè)計(jì)、同時(shí)保留豪華品牌應(yīng)有的調(diào)性，這是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的改變，但對(duì)一直善于挑戰(zhàn)慣例、不斷創(chuàng)新的BMW 5系來(lái)說(shuō)，突破才是最有說(shuō)服力的答案。
剖析BMW 5系的迭代和升級(jí)，每次都透露著寶馬以用戶需求為本源，滿足用戶美好生活的初心。第一代5系，使用了當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)進(jìn)行乘員安全模擬計(jì)算；第四代5系，是世界上第一款懸掛完全由鋁合金輕金屬制成的量產(chǎn)車。
第五代5系，實(shí)現(xiàn)了在中國(guó)進(jìn)行本土化生產(chǎn)的里程碑，流線形的車身、高聳的引擎蓋和飄逸的燈眉，開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)代寶馬設(shè)計(jì)美學(xué)的潮流，更是首款搭載平視顯示系統(tǒng)的車型；而到了第八代5系，全新BMW 5系將繼續(xù)為中國(guó)用戶量產(chǎn)幸福......不可否認(rèn)，BMW 5系的傳奇故事仍在繼續(xù)。
“作為寶馬品牌在中國(guó)最成功的車型，BMW 5系贏得了超過(guò)200萬(wàn)中國(guó)用戶的青睞，BMW 5系的成功，源于寶馬品牌與中國(guó)社會(huì)發(fā)展的緊密融合。”寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔，用簡(jiǎn)短的一句話，點(diǎn)出了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)寶馬的重要意義，也描繪了BMW 5系與中國(guó)用戶雙向奔赴的圖景。
在筆者看來(lái)，“新汽車”覺(jué)醒的時(shí)代，寶馬堅(jiān)定聚焦更多元、更自信的新一代中國(guó)用戶需求，全新BMW 5系是最具象化的結(jié)晶。基于全球1000萬(wàn)用戶的基盤與中國(guó)市場(chǎng)量身定制的身份，一方面實(shí)現(xiàn)了寶馬主流車型的全系電動(dòng)化，另一方面彰顯了傳統(tǒng)汽車大廠，在電動(dòng)化賽場(chǎng)上“火力全開(kāi)”的姿態(tài)；毫無(wú)疑問(wèn)，全新BMW 5系有著重新定義中大型智能豪華座駕的潛力。
回想十年前汽車市場(chǎng)的發(fā)展，用戶購(gòu)買一臺(tái)車的用途非常單一，只是專注于從A點(diǎn)到B點(diǎn)移動(dòng)的功能屬性；而如今，越來(lái)越多的車企開(kāi)始思考，如何實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)上的突破。在寶馬品牌看來(lái)，一款優(yōu)秀的產(chǎn)品要在不破壞美感下實(shí)現(xiàn)更多功能與技術(shù)，要比任何時(shí)刻更注重用戶切實(shí)所需，賦予原本冰冷的工業(yè)品以溫度和靈魂，再?zèng)]有什么比全新BMW 5系更適合這項(xiàng)法則的了。
水滴汽車認(rèn)為，設(shè)計(jì)是品牌和產(chǎn)品最好的翻譯官，獨(dú)特的設(shè)計(jì)是吸引中國(guó)用戶青睞的“殺手锏”，也是品牌對(duì)外彰顯豪華理念的標(biāo)簽。誠(chéng)然，智電時(shí)代的到來(lái)確實(shí)豐富了中國(guó)用戶的用車場(chǎng)景，卻不可避免的在設(shè)計(jì)層面過(guò)度跟風(fēng)、妥協(xié)風(fēng)阻系數(shù)，全新BMW 5系長(zhǎng)軸距版以更加運(yùn)動(dòng)的轎跑風(fēng)格車身造型，在打破汽車市場(chǎng)同質(zhì)化的怪圈，標(biāo)志性的“雙腎環(huán)形光耀格柵”強(qiáng)調(diào)智能豪華身份，天使眼大燈保留了燃油時(shí)代中國(guó)用戶所津津樂(lè)道的“爆點(diǎn)”，將傳承經(jīng)典與未來(lái)科幻很好的結(jié)合在一起。
現(xiàn)代豪華講究簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，全新BMW 5系長(zhǎng)軸距版師承BMW 7系精髓，將更具溫度的情感化內(nèi)容注入車內(nèi)，打造最適合中國(guó)用戶習(xí)慣的豪華智能座艙。一體式懸浮曲面屏、環(huán)抱式交互光帶、璀璨水晶質(zhì)感內(nèi)飾在中控儀表臺(tái)坐落有序；后排8K超高清晰度、31英寸的懸浮式巨幕，為用戶搭建專屬的私人影院；在智能駕駛快速普及和發(fā)展的進(jìn)程中，寶馬有著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光，全新BMW 5系長(zhǎng)軸距版搭載L2+級(jí)智能駕駛輔助系統(tǒng)，并且在技術(shù)上已具備拓展至L3級(jí)自動(dòng)駕駛的能力，為中國(guó)市場(chǎng)的應(yīng)用和適配提前做好充足準(zhǔn)備。
“新汽車”覺(jué)醒的年代衍生出了很多新概念，一方面，汽車本身要給用戶帶來(lái)耳目一新的感官體驗(yàn)，拒絕平庸、拒絕乏味；另一方面，汽車不再是單純的交通工具，它更是承載樂(lè)趣和無(wú)限可能的“第三空間”。從全新BMW 5系長(zhǎng)軸距版上能夠深刻感受到寶馬“為中國(guó)用戶之所想”，它不只是寶馬產(chǎn)品序列的中堅(jiān)力量，更是幫助中國(guó)用戶解鎖全新生活方式的鑰匙。
中國(guó)用戶對(duì)于汽車駕駛層面的悅己需求，一直是亙古不變的。駕駛性能的好壞，最直觀的體現(xiàn)就在操控性上，智電時(shí)代到來(lái)后這種屬性急轉(zhuǎn)直下，純電產(chǎn)品都不再將駕控樂(lè)趣當(dāng)做最大的賣點(diǎn)，更愿意把續(xù)航里程、功能配置等溢出的屬性放在第一位。對(duì)于寶馬而言，駕駛感受是凌駕于所有參數(shù)之上的，盡管某些時(shí)刻需要滿足中國(guó)用戶的需求，但他們?nèi)匀粫?huì)保留一部分自己的“執(zhí)著”，就像寶馬品牌曾經(jīng)許諾“不論時(shí)代如何變遷，我們都會(huì)為駕駛者保留方向盤”一樣。
事實(shí)上，BMW 5系從誕生之日起，一直強(qiáng)調(diào)的是“駕駛者之車”，這離不開(kāi)極致運(yùn)動(dòng)化的底盤調(diào)教以及動(dòng)力形式。全新BMW 5系長(zhǎng)軸距版保留了中國(guó)用戶熱愛(ài)的內(nèi)燃機(jī)，在此基礎(chǔ)上全面進(jìn)行電氣化升級(jí)，既復(fù)刻了內(nèi)燃機(jī)時(shí)代與生俱來(lái)的機(jī)械感，又創(chuàng)新性融入智電時(shí)代的那份從容與高效。
最尖端的豪華汽車品牌，從不局限于品牌夠硬或是產(chǎn)品夠好，而是有著自己特立獨(dú)行的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，擺脫跟跑主義孵化新一輪“趨勢(shì)萌芽”，如今智電時(shí)代一切進(jìn)階和迭代，都必須超越用戶的既定需求，不能再像之前一樣簡(jiǎn)單的跟隨和滿足。
讓中國(guó)用戶的用車體驗(yàn)更簡(jiǎn)單、更輕松，是寶馬對(duì)智電動(dòng)化革命下豪華的深邃理解，這是目前盲目追求品牌高端化、力求將配置拉到滿級(jí)的車企所不能企及的。
水滴汽車認(rèn)為，全新一代BMW 5系家族的內(nèi)在價(jià)值，正是寶馬應(yīng)對(duì)智電時(shí)代的豪華的全新注腳。另一方面，也描繪了寶馬“在中國(guó)，為中國(guó)”的戰(zhàn)略決心，真切感知用戶所需。
相信全力以赴電動(dòng)化、堅(jiān)定步伐數(shù)字化的寶馬，能夠給中國(guó)用戶帶來(lái)更多出行領(lǐng)域的新驚喜。
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