當(dāng)前，國家大力支持新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展，鼓勵動漫、游戲、衍生品等文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，推動文化與科技、消費深度融合。同時，電競等新興體育業(yè)態(tài)迎來廣闊發(fā)展空間，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大。在此時代背景下，B站通過二次元新業(yè)態(tài)、電競新消費、內(nèi)容生態(tài)引領(lǐng)三大方向，生動展現(xiàn)出平臺企業(yè)在服務(wù)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展中的獨特價值。

　　目前，B站已擁有800萬個“文化標(biāo)簽”和7000多個核心“文化圈層”，涵蓋動畫、游戲、知識、音樂等領(lǐng)域，構(gòu)建起覆蓋青年文化需求的完整生態(tài)。二次元ACGN內(nèi)容與商業(yè)化生態(tài)將核心粉絲聚集于此，形成強烈的文化情感歸屬。

　　作為中國知名原創(chuàng)動畫出品方，B站國創(chuàng)區(qū)累計播出國創(chuàng)作品642部，出品原創(chuàng)動畫78部，用戶規(guī)模達3.2億。深度內(nèi)容綁定在為年輕用戶提供情感共鳴與文化體驗的同時，也自然產(chǎn)生對IP衍生品的消費需求。2025年第三季度，B站IP衍生品及其他業(yè)務(wù)收入達5.8億元，印證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向消費轉(zhuǎn)化的巨大潛力。

　　B站持續(xù)探索多元品牌活動模式，構(gòu)建線上線下互動的消費體驗。Bilibili World（BW）線下B站文化主題漫展已成為亞洲深具規(guī)模的ACGN綜合展會，集演出、展覽、互動游戲與周邊售賣于一身。2025年，BW覆蓋國家會展中心全部8個展館，吸引來自20多個國家及地區(qū)的40萬人次參展，較2024年上漲15萬人次。Bilibili Micro Link（BML）B站大型線下活動作為ACGN線下演唱會之一，與BW共同引爆二次元暑期經(jīng)濟，“來上海，逛BW”已成為年輕人暑期的熱門選擇。

　　BW的火爆人氣直接帶動上海文旅消費。據(jù)相關(guān)平臺出行住宿數(shù)據(jù)顯示，BW活動期間，全國抵滬機票訂單量同比上漲50%，國家會展中心周邊酒店預(yù)訂量同比增長近5倍，相關(guān)文旅消費訂單上漲35%。作為活動分會場，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場三天客流突破24萬人次，銷售額同比增長31%。B站聯(lián)動上海千余家商戶推出“魔都漫游計劃”，相關(guān)福利領(lǐng)取量達數(shù)十萬人次。

　　B站持續(xù)打造多場景品牌活動矩陣。一方面，跨年晚會、畢業(yè)歌會、百大UP主頒獎典禮等品牌日益成熟。九游官網(wǎng)app其中“bilibili 最美的夜”跨年晚會已成年輕群體年度儀式，2025年直播人氣峰值達3.5億，全球超25萬海外用戶觀看，實時彈幕互動超千萬。晚會播出24小時內(nèi)，相關(guān)二創(chuàng)視頻累計播放量破億，有效激發(fā)節(jié)日文化消費活力。另一方面，B站打造線上創(chuàng)意節(jié)目與線下場景同步的傳統(tǒng)節(jié)日晚會品牌，如拜年紀、上元千燈會等，讓傳統(tǒng)文化融入年輕人生活，為地方文旅帶來新機遇。

　　電競已成為推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和文化出海的重要賽道。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國電競用戶規(guī)模達4.93億人，銷售收入127.61億元。B站作為二次元電競文化核心陣地，平臺體育用戶規(guī)模持續(xù)攀升。2023年突破2億，2024年英雄聯(lián)盟總決賽直播人氣峰值近5億，2025年健身跟練用戶規(guī)模突破1.2億。這些數(shù)據(jù)充分印證了年輕群體巨大的體育消費熱情和市場潛力。

　　近年來，B站打造電競“直播+戰(zhàn)隊+賽事”全產(chǎn)業(yè)鏈，有效激發(fā)電競消費潛力。平臺以8億元拍得英雄聯(lián)盟全球總決賽中國地區(qū)三年獨家直播版權(quán)，組建Bilibili Gaming（BLG）戰(zhàn)隊并以全華班陣容獲得2024全球總決賽亞軍。持續(xù)布局電競內(nèi)容生態(tài)，2018英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍爭奪戰(zhàn)視頻播放量突破3000萬，2021年總決賽直播人氣峰值達5億，無障礙直播間覆蓋近600萬人。此外，B站承辦上海首個自創(chuàng)電競賽事IP——2019電競上海大師賽，為上海打造“全球電競之都”提供重要助力。隨著平臺電競內(nèi)容熱度攀升，相關(guān)周邊產(chǎn)品和線下活動消費也實現(xiàn)同步增長。

　　游戲業(yè)務(wù)成為B站經(jīng)濟增長重要引擎。2025年第三季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入15.1億元。其中《三國：謀定天下》成為B站歷史上最快達10億流水的游戲，2025年4月iOS端月流水創(chuàng)年度新高。B站游戲出海已覆蓋日韓、歐美、東南亞等市場，海外品牌影響力持續(xù)提升。

　　B站構(gòu)建起完整的IP消費生態(tài)。從2017年上線年推出消費品品牌“bilibiliGoods”，再到關(guān)聯(lián)1300余家覆蓋動漫、衍生品、虛擬偶像等產(chǎn)業(yè)的企業(yè)。“菜狗”眾籌1390萬元、“靈籠”突破1665萬元，這些案例印證了年輕人對優(yōu)質(zhì)IP衍生品的強烈消費意愿。

　　B站對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻更在于“內(nèi)容賦能實體”的創(chuàng)新模式。現(xiàn)象級紀錄片《人生一串》開拓“內(nèi)容+實體”路徑，實體店最長排隊8小時，第一季中對淄博燒烤的呈現(xiàn)為2023年淄博爆火埋下伏筆，為文旅融合提供創(chuàng)新范式。《但是還有書籍》同樣帶動線下書店熱潮，讓紙質(zhì)閱讀重回年輕人視野。

　　更重要的是，B站正重塑年輕人的消費心智。作為年輕人消費決策的核心棲息地，B站日均活躍用戶1.17億，日均使用時長112分鐘。用戶在平臺上發(fā)現(xiàn)興趣、深度了解、建立信任，最終轉(zhuǎn)化為實際購買行為。品牌通過與UP主共創(chuàng)內(nèi)容、融入圈層文化，實現(xiàn)從線上種草到線下消費的全鏈路轉(zhuǎn)化。這種以內(nèi)容為紐帶、以信任為基礎(chǔ)的消費生態(tài)，正成為推動新型消費持續(xù)增長的內(nèi)生動力。

　　面向未來，B站正在上海楊浦打造國際領(lǐng)先的新世代產(chǎn)業(yè)園，通過線上線下融合的多元業(yè)態(tài)重塑文化消費場景。從激活二次元消費到點燃電競經(jīng)濟，再到引領(lǐng)青年消費觀念迭代，B站以實際行動詮釋平臺企業(yè)在擴大內(nèi)需中的獨特價值，在構(gòu)建青年文化消費新圖景、助力中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展進程中貢獻更大力量！